Na actualidade, a medida que o público busca cada vez máis unha vida saudable, os países de todo o mundo están a restrinxir cada vez máis os cigarros tradicionais.Entre os 194 membros da OMS, 181 membros ratificaron a Convención Marco sobreControl do Tabaco, que cobre o 90% da poboación mundial.Os países están formulando aos poucos os seus propios plans de redución de fume ou mesmo de non fumar.
Pero nunha realidade innegable, actualmente hai preto de mil millóns de fumadores tradicionais no mundo.Se non hai alternativas ou complementos a outros produtos para ofrecer aos consumidores tradicionais de cigarros máis opcións e posibilidades, será extremadamente difícil conseguir a redución das taxas de tabaquismo ou mesmo os plans sen fume formulados por varios países.A aparición dos produtos de cigarros electrónicos encheu en certo sentido este espazo.
Na actualidade, globalcigarro electrónicoOs produtos pódense dividir en dúas categorías: sen fume e sen fume segundo o seu uso.Entre eles, hai produtos de fume segundo os seus principios de funcionamento, que se poden dividir en dous tipos: cigarros electrónicos de atomización e cigarros electrónicos que non se queimen (HNB).Os cigarros atomizados electrónicos xeran gas a través do líquido atomizador para que a xente fume;Os cigarros electrónicos HNB xeran gas ao quentar o tabaco, que está máis preto do fume real.Neste sentido, os cigarros electrónicos atomizados son esencialmente diferentes dos cigarros tradicionais.Os cigarros electrónicos HNB difiren só na forma en que producen fume.
Polo tanto, neste sentido, os cigarros electrónicos atomizadores son un representante típico dos produtos de cigarros electrónicos.Neste informe, a menos que se especifique o contrario, os produtos de cigarros electrónicos son cigarros electrónicos atomizados.
"Redución de danos” é o valor de mercado dos cigarros electrónicos
Desde a súa creación en 2003,cigarro electrónicoprodutos sufriron máis de dez anos de desenvolvemento.A forma do produto tornouse cada vez máis perfecta e as funcións e a experiencia melloráronse continuamente.En particular, as características de "redución de danos".cigarros electrónicosforon gañando progresivamente recoñecemento no mercado e institucional.
En comparación cos cigarros tradicionais, os cigarros electrónicos non queiman, non conteñen alcatrán e non conteñen máis de 460 substancias químicas que poden causar enfermidades respiratorias e cardiovasculares cando se queiman cigarros comúns, eliminando así os carcinóxenos dos cigarros comúns..
O estudo dos CDC nos Estados Unidos cre que o contido do metabolito de nitrosamina específico do tabaco NNAL na orina dos usuarios de cigarros electrónicos nebulizados/vapores (ENDS) é extremadamente baixo, o que supón o 2,2% dos usuarios de cigarros e o 0,6% dos de tabaco sen fume. usuarios.As nitrosaminas específicas do tabaco son os principais canceríxenos do tabaco.A organización sanitaria británica tamén afirmou que, en comparación cos cigarros tradicionais, pode reducir os riscos para a saúde polo menos nun 95%.Pódese dicir que a contradición entre as esixencias sanitarias dos consumidores tradicionais de cigarros e os puntos dores de deixar de fumar resolveuse en medida considerable.
Pan Helin, decano executivo do Instituto de Economía Dixital da Universidade de Economía e Dereito de Zhongnan, dixo que a característica de "redución de danos" dos cigarros electrónicos é o seu principal valor e que o mercado ten esa demanda, polo que o seu desenvolvemento é relativamente rápido. .E Yao Jianming, profesor da Escola de Negocios da Universidade Renmin de China, dixo que os produtos de cigarro electrónico son moi innovadores no seu concepto e pódense implementar concretamente na práctica, o que tamén é valioso para a sociedade.
Os cigarros electrónicos poden reducir o custo dos gastos médicos
As enfermidades e as cargas económicas que provoca o tabaquismo sempre foron o foco de atención social.Segundo un informe de 2018 de Action for Smoking and Health no Reino Unido, os gastos anuais do Reino Unido debido ao tabaquismo alcanzaron os 12.600 millóns de libras, incluíndo o Servizo Nacional de Saúde británico (NHS) para gastos médicos e sanitarios de aproximadamente 2.500 millóns de libras.
Nos Estados Unidos, segundo o artigo "Annual Healthcare Spending Attributable to Cigarette Smoking: An Update" publicado en 2014 polo American Journal of Preventive Medicine, unha análise dos gastos médicos de 2006 a 2010 descubriu que o 8,7% dos gastos médicos anuais en Estados Unidos os Estados Unidos poden ser atribuíbles ao tabaquismo, ata 170 mil millóns de dólares ao ano;máis do 60% dos gastos imputables son sufragados por programas públicos.
En China, un informe do Centro Nacional de Investigación para o Desenvolvemento da Saúde da Comisión Nacional de Saúde sinalou que a carga económica das enfermidades relacionadas co tabaco no meu país en 2018 foi de 3,8 billóns de yuans, o que equivale ao 4,12 % do PIB dese ano;dos cales, o 83,35% foi a carga económica indirecta, é dicir, social Perda de produtividade, incluída a discapacidade e a morte prematura.
Ao mesmo tempo, as enfermidades relacionadas co tabaco consomen case o 15% dos recursos médicos do meu país.Se se considera unha enfermidade, pódese clasificar segundo.
Polo tanto, ao reducir a proporción de consumidores de cigarros tradicionais a través dos cigarros electrónicos, os custos de gastos médicos resultantes e outros custos sociais reduciranse en consecuencia.A Organización Británica da Saúde descubriu que os cigarros electrónicos poden aumentar a taxa de éxito de deixar de fumar nun 50%.É por iso que o Reino Unido ten unha actitude relativamente positiva cara aos produtos de cigarros electrónicos que os EUA.O Reino Unido e os Estados Unidos son os principais consumidores de cigarros electrónicos atomizados no mundo.O Reino Unido apoia os cigarros electrónicos como produto para que os fumadores tradicionais poidan deixar de fumar ou reducir o dano dos cigarros tradicionais.
"Cadea industrial + marca" de dúas rodas motrices para mellorar o valor industrial
Desde a perspectiva das tendencias de desenvolvemento global, a escala do mercado de cigarros electrónicos segue a expandirse e a súa participación segue aumentando.As catro grandes empresas tabacaleiras do mundo, Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco e Imperial Tobacco ocupan o mercado adquirindo e lanzando as súas propias marcas;actualmente, os seus produtos de cigarros electrónicos (incluíndo os cigarros electrónicos, os cigarros electrónicos HNB) representan a proporción dos ingresos Alcanzou o 18,7%, 4,36%, 3,17%, 3,56% respectivamente, mostrando unha tendencia á alza.
Aínda que a industria do cigarro electrónico de China comezou tarde, ten vantaxes na cadea industrial.As empresas chinesas de cigarros electrónicos están nunha posición de liderado absoluto no tramo medio e superior da cadea industrial.Na actualidade, formaron unha cadea industrial completa desde provedores de materias primas ascendentes ata deseñadores e fabricantes de cigarros electrónicos midstream e empresas de vendas posteriores.Isto favorece a rápida iteración de produtos por parte das empresas chinesas de cigarros electrónicos e a realización dun método de produción que integre I+D, deseño e produción.
Ao mesmo tempo, debido a que os cigarros electrónicos obviamente están impulsados pola tecnoloxía e os produtos, e as empresas chinesas tenden a prestar máis atención á experiencia do consumidor, isto transformarase ata certo punto nas vantaxes das marcas de cigarros electrónicos chinesas, que poden comprender o consumo en diferentes niveis económicos e ambientes culturais no exterior.Necesidades.Yao Jianming cre que a internacionalización das mercadorías debe axustarse primeiro aos hábitos de vida, cultura, costumes, etc. locais para abrir o mercado internacional.
Para aquelas empresas chinesas de cigarros electrónicos que se transformaron en empresas de Internet, poden ser impulsadas pola experiencia do usuario, son boas na integración da cadea industrial e os seus produtos poden conseguir unha rápida iteración, o que, obviamente, favorece a súa expansión no mercado internacional.Na actualidade, RELX, líder neste campo en China, ten os seus ingresos no exterior representando o 25% dos seus ingresos totais e segue crecendo.
Polo tanto, a diferenza das marcas de teléfonos intelixentes como Xiaomi e Huawei, que poden construír vantaxes de marca madura a través do forte mercado de consumo interno e das multitudes antes de ir ao estranxeiro, os cigarros electrónicos de China non teñen tales condicións baixo a influencia das políticas.Se neste contexto, se o control é adecuado e a marca chinesa de cigarros electrónicos aínda pode construír unha forte conciencia de marca no exterior, será unha boa referencia para que outras marcas chinesas poidan ir ao estranxeiro.
Deste xeito, confiando na tracción de dúas rodas "cadea industrial + marca" poderá conseguir a mellora do valor dos cigarros electrónicos chineses na cadea industrial global.
Apoio axeitado ás marcas de cigarros electrónicos para mellorar o seu valor comercial exterior
Baseándose no estado especial da cadea industrial de China, o mercado actual de cigarros electrónicos formou un patrón de "Fabricado en China, consumo en Europa e América".En 2018, os cigarros electrónicos fabricados en China representaron máis do 90% do total mundial, e o 80% deles foron vendidos aos mercados europeo e americano.Segundo os datos de Leyi, en 2019, un total de 218 países e rexións de todo o mundo compraron cigarros electrónicos a China, e o valor das exportacións de China foi de 76.585 millóns de yuans.
Aínda que afectados pola epidemia en 2020, as vendas fóra de liña e as cadeas de subministración nos mercados europeo e americano veranse afectadas.Non obstante, segundo os datos do mercado, por exemplo, a marca de cigarros atomizadores electrónicos de Anglo International alcanzou uns ingresos de 265 millóns de libras no primeiro semestre de 2020, un aumento interanual do 40,8%.Os datos de seguimento de Nielsen do 3 de abril ao 2 de maio mostraron que as vendas xerais de produtos de cigarros electrónicos principais caeron un 12,8% e espérase que a taxa de crecemento anual sexa do 16,3%.Polo tanto, o impacto da epidemia no mercado dos cigarros electrónicos é relativamente limitado e a tendencia xeral das exportacións non sufrirá un cambio fundamental.
Ao mesmo tempo, as políticas reguladoras dos mercados europeo e americano son cada vez máis claras, e a demanda de redución de danos e para deixar de fumar segue aí, xunto coa insubstituíbilidade da cadea da industria de cigarros electrónicos de China en pouco tempo, polo que o actual continuará mantendo a estrutura do mercado.
Pero hai que subliñar que o valor engadido da fabricación OEM é relativamente baixo porque o alto valor engadido da cadea industrial atópase nos extremos do deseño de I+D e das vendas de marcas.Liu Yuanju, investigador do Instituto de Finanzas e Dereito de Xangai, subliñou que é posible construír un camiño de desenvolvemento de marcas independentes despois de OEMs a gran escala, para aumentar o seu valor engadido.Ademais da marca, Pan Helin cre que as tecnoloxías fundamentais clave son igualmente importantes, se non, o camiño cara á internacionalización non durará moito se só se basa en rutas de prezos ou crecemento a gran escala.Polo tanto, os fabricantes chineses de cigarros electrónicos aínda teñen que mellorar o seu nivel de I+D ou a vantaxe de marca e converterse na cadea de alto valor da cadea industrial.
Ademais da propia forza da empresa, se as políticas poden apoiar adecuadamente as marcas nacionais e expandir os mercados estranxeiros, mellorará aínda máis o estado e o valor do comercio exterior dos cigarros electrónicos do meu país.
Hora de publicación: 30-12-2020